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再现广告剧,23家品牌植入《安家》,谁是植入之王?

2天前发布

幕后 | 行业资讯

文章来源:广告主评论


自从有“广告颂”之称的《欢乐颂2》之后,在热播的电视剧中已经很少再现品牌扎堆出现的“盛景”。毕竟,一部影视剧中出现过多的品牌容易招致观众反感,而且过多的品牌会分散观众注意力,也达不到品牌预期的传播效果。

不过,最近的一部电视剧《安家》再现了当初的盛景,高达18个品牌在其中进行了植入。而这部剧具备了热播的潜质:房子一直都是牵动中国人神经的头等大事,当初的《蜗居》便是一个绝好的例证。如今十年过去了,90后成了买房的主力军,他们上演怎样的买房安家故事无疑值得期待。尤为值得一提的是《安家》由编剧六六操刀,更是增添了话题,加上实力派演员孙俪、罗晋领衔主演,都使得这部剧受到广告主的追捧都在情理之中。

从目前来看,收视数据也非常给力:自播出以来,《安家》便以“开播当晚实时收视率破1,开播4天双台破2,全国同时段排名第一”的好成绩创下北京卫视、东方卫视近五年来的收视新高。开播以来,“安家”“安家现实”等各种话题就上微博热搜30余次,全网热搜50余次。

《安家》中品牌一览

植入品牌

欧派衣柜

58同城

安居客

爱仕达

王老吉

别克

寺库

一坛好酒

城家公寓

御泥坊

东鹏特饮

克丽缇娜

维达

蜜谷果汁茶

水星家纺

小米

良品铺子

超能

雅培


明星播报


姬存希

佳贝艾特

作业帮

学而思网校


不过,尽管电视剧处于热播中,但是也并非每一个品牌都能赚得人们的注意力,特别是在这部高达23个品牌参与的电视剧中,不少品牌都沦为打酱油的角色。你觉得,《安家》中谁是植入之王呢?
植入最为明显的无疑是剧前、剧中、剧后的姬存希、佳贝艾特、学而思、作业帮四个品牌的明星播报广告。


58同城、安居客

作为一部围绕房产中介展开的故事,58同城、安居客无疑与其有着天然的契合之处。不过,从媒体报道来看,58同城、安居客却是后来加入的:2月21日,58同城、安居客作为《安家》的首席战略内容合作方,为电视剧提供行业专业内容指导,让更多观众了解房产经纪行业真实工作和生活状态。

在剧中安居客也有多次露出,并对其进行了介绍。
欧派衣柜

为了满足宫蓓蓓医生(海清饰)的各种苛刻的需求,房似锦请来了欧派进行全屋定制,满足了宫医生对品质生活的追求,顺利签单。

王老吉

王老吉在剧中多次出现。房似锦、徐文昌成功将天培妈引至店中签约,谢亭丰来了一句“喝一罐红红火火的王老吉,签的一定大吉大利!”这一句广告可谓为王老吉量身定做。

东鹏特饮

东鹏特饮则是另外一个植入的饮料品牌,在剧中同样多次露面:小楼为客户准备东鹏特饮解乏加持,健康跑活动中,东鹏特饮为参赛选手们补充体力;鱼化龙辛苦跑单时,东鹏特饮为他能量加持……

小米手机

作为现代都市剧,手机自然必不可少。小米手机便是其中的主角:剧中的人物清一色的小米手机。

克丽缇娜

朱闪闪上班时闲逛到克丽缇娜的专卖店

良品铺子

良品铺子的健康大礼包。

电梯中欧派、爱仕达的海报

雅培

在女主房似锦与同事交接资料的时候,用的纸袋居然也是该奶粉的,重点是,就一交接资料的镜头,导演居然给了2秒钟定格在纸袋上。而接着更是找到了雅培专柜,不仅有产品植入,而且还有台词植入。

最令人意外的是雅培并没有出现在最后的鸣谢名单中,这也使人有了更多的猜想,除了鸣谢的18个广告主外,剧中究竟还有多少品牌进行了植入?例如下面的三星电脑,你还发现了哪些品牌呢?

这部广告剧,谁给你的印象最深刻呢?

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